O uso de metáforas na comunicação interna das empresas, principalmente para estimular os colaboradores à inovação, é um artifício muito importante e bem-sucedido, já que propaga com facilidade informações entre as pessoas. Esta é a tese defendida neste artigo, da Universidade de Stanford.
Segundo os autores, tal fenômeno acontece porque as metáforas têm o poder de trazer ao ambiente de trabalho temas como mortalidade, vida animal e corpo, que trazem de volta o fator humano à rotina corporativa.
Por Gabriel Ignatow e John T. Jost
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