A produtividade do desenvolvimento de novos produtos quando medida pela equação de outputs sobre inputs tende a ser baixa. Nos últimos dez anos, de acordo com pesquisas nesta área, esta produtividade tem caído em torno de 14%, o que causa preocupação.
Ainda assim, empresas continuam gastando em suas áreas de P&D a mesma quantia que sempre foi despendida de acordo com épocas mais fartas em vendas. O artigo versa sobre por que as empresas seguem essa linha de atuação.
Por Dr. Robert G. Cooper
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