Quais fatores estão relacionados com o sucesso de um novo produto? Buscando compreender esta resposta, o autor estudou 122 indústrias. A resposta está muito atrelada com o que a empresa entende como sucesso.
O autor descobriu que a estratégia que a empresa elege para o lançamento de um novo produto é extremamente relacionada com o resultado que ela alcança.
Por Dr. Robert G. Cooper
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