O presente artigo aponta para a necessidade do mercado de um modelo de interação entre as decisões de marketing e do setor de manufatura das empresas.
O estudo usa como base o exemplo de uma companhia que necessita vender um produto inovador. Para tais casos, os autores apresentam um modelo de demanda que captura os efeitos de venda de demanda futura.
Por Sunil Kumar e Jayashankar M. Swaminathan
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