De que forma funcionam os chamados “mercados populares” no Brasil? Será que tais segmentos realmente correspondem ao que são apelidados? Com a iniciativa de responder a esta e outras perguntas, o presente artigo busca conceituar a expressão dimensionando e caracterizando os mercados deste tipo no Brasil, ao mesmo tempo em que identifica estratégias de inovação.
De acordo com os autores, nestes mercados, inovar exige a capacidade competitiva de desenvolver produtos e processos de baixos custos para conquistar o cliente com a oferta de produtos ajustados às suas necessidades e com condições comerciais acessíveis.
Por Paulo Tromboni de Souza Nascimento e Abraham Yu
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