O contínuo desenvolvimento e introdução do marketing de novos produtos no mundo organizacional pode ser um importante determinante para uma performance sustentável das empresas. Por cerca de 30 anos, pesquisas conceituais e empíricas têm sido realizadas no sentido de identificar os fatores críticos de sucesso para novos desenvolvimentos de produtos.
O principal objetivo deste trabalho é resumir as principais descobertas de forma compacta e estruturada. Além disso, o autor promove a discussão de alguns trabalhos de pesquisa de desenvolvimento de novos produtos de modo a apontar para tendências.
Por Holger Ernst
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