O presente artigo tem como objetivo explicitar a relação de meio e fim entre a capacidade de inovação das empresas e seu posicionamento como companhias sustentáveis, levando-se em conta os comportamentos e lógicas particulares dos stakeholders na tomada de decisões.
De acordo com a autora, o caráter restritivo da sustentabilidade tem sido visto por alguns stakeholders como uma grande oportunidade de negócios, gerando quebra de paradigmas e, conseqüentemente, novos posicionamentos.
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