O presente artigo toma como base a importância estratégica do desenvolvimento de novos produtos e dos problemas a ele relacionados. Os autores pretendem desenvolver um estudo sobre quais são as principais variáveis e decisões envolvidas neste processo.
Com isso, o texto busca trazer subsídios para a estruturação eficiente de uma gestão da inovação que seja capaz de capturar as oportunidades de negócios, pulverizando os riscos do processo.
Por Elói Senhoras, Kelly Takeuchi e Katiuchia Takeuchi
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