Artigo destaca que ao quebrar as regras do jogo do mercado por meio de um pensamento inovador, uma empresa pode estrategicamente recriar seu negócio e bater a concorrência.
O truque para isso, segundo Constantinos Markides, autor do estudo, não é jogar melhor do que seus competidores, mas sim desenvolver e criar um jogo para si, totalmente diferente do que estão acostumados os concorrentes.
Por Constantinos Markides
Artigo disponível neste link (em pdf e em inglês).