O presente artigo tem como mote o tema inovação de produtos em pequenas empresas. Tem como objetivo apresentar um melhor entendimento da inovação de produtos em organizações, particularmente tendo em vista os determinantes que orientam a inovação e trazem resultados para o produto final.
O foco do estudo é em pequenas empresas que fornecem produtos parecidos no mercado. Para isso, o autor apresenta hipóteses, como a influência da gerência e da orientação do marketing no desenvolvimento desse tipo de ação.
Por Frans Verhees
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