Segundo a revista Business Week, das dez empresas mais inovadoras de 2008, quatro são provenientes da Ásia (Toyota, Sony, Samsung e Nintendo). Duas empresas Indianas entraram no ranking das cinquenta mais inovadoras da revista.
Crenças de multinacionais situadas em países de primeiro mundo é de que o crescimento econômico de países emergentes tem como fonte uma mão-de-obra barata. Por consequencia, esses países tem capacidade de competir através do baixo custo dos produtos. Além desta vantagem competitiva, o artigo apresenta uma cultura de inovação crescente nos mercados emergentes, gerando valor para essas empresas e possibilitando o confronto com grandes multinacionais.
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Por William A. Fischer