Anos e anos de pesquisa de novos produtos ainda não definiram ao certo por que alguns lançamentos de mercado obtêm sucesso e outros não. De acordo com o presente artigo, alguns elementos invisíveis à maioria do público podem esconder onde está o sucesso e o fracasso de processos desse tipo.
O presente artigo apresenta uma série de estudos que destacam como os projetos de pesquisa e desenvolvimento de sucesso conseguiram atingir suas metas e quais os segredos para isso.
Por Dr. Robert G. Cooper
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