Surpreendentemente, pouca pesquisa foi feita para avaliar o número crescente de técnicas utilizadas no mercado, particularmente em relação à criação de ideias, ou "ideation", termo aplicado quando as ideias geradas vão para dentro dentro do funil de inovação antes de serem eliminadas.
O objetivo do estudo em questão neste artigo é determinar como cada método de criação de ideias é utilizado, ou seja, a popularidade do método, bem como aferir da administração a percepção da eficácia do método na geração de excelente novos produtos com alto valor agregado.
Por Dr. Robert Cooper and Dr. Scott Edgett
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