O artigo apresenta uma análise de um novo modelo para a inovação, focado nos negócios baseados em produtos. O PBB (Product-Based Business) é um modelo para diferenciação nos negócios que conduz ao crescimento da organização.
Os autores defendem que é fundamental para o PBB ser sustentado pela criação de um ambiente para inovação e pelo apoio da alta administração. De acordo com o artigo, o desenvolvimento de novos produtos alinhados ao negócio central da empresa representa uma das melhores estratégias para a empresa de ganhos de vantagens competitivas.
Por Ângela de Moura Ferreira Danilevicz, Dr. José Luis Duarte Ribeiro e Dr. Gilberto Dias da Cunha
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