Novos produtos são críticos para o crescimento e prosperidade das empresas. Esse artigo investiga o papel do processo de desenvolvimento de novos produtos no seu sucesso.
O autor conduz um estudo com a história do lançamento de 252 novos produtos de 123 empresas diferentes para traçar um processo geral. O objetivo é desvendar o impacto de cada passo no resultado final.
Por Dr. Robert G. Cooper e Dr. Elko J. Kleinschmidt
Leia o artigo na íntegra neste link (em pdf e em inglês).