Atualmente, muito se fala em inovação no mercado. O apelo ao consumo e a vontade de ter o mesmo que o seu vizinho muitas vezes leva a erros. De acordo com texto publicado no portal do IG, os consumidores tomam como inovação produtos que são apenas novidades do mercado, ou seja, materiais com apenas algumas pequenas variações em relação ao seu lançamento original.
Por outro lado, há uma proliferação de novos produtos que tendem a falhar no mercado e sair de linha em menos de dois anos. Essa fatia representa nada menos do que 80% do mercado de lançamentos.
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