Entrar em um mercado farto e sem concorrência pode ser o sonho de muitas empresas e é o princípio da teoria do oceano azul. Entretanto, são poucas as que conseguem romper os limites do "feijão com arroz" para ter ideias verdadeiramente lucrativas e exclusivas.
Em seu novo livro, Renée Mauborgne, criadora do termo, afirma que apenas inovar não basta: é muito mais importante ser útil e atender às demandas reais dos consumidores.
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