O fato de ter ideias inovadoras não garante o sucesso do novo projeto nem da empresa. É o que acontece com muitas empresas nos Estados Unidos, por exemplo. A US Patent and Trademark registra 160 mil inovações por ano em diversas áreas, desde nanotecnologia até pranchas de surfe. Entretanto, a organização afirma que apenas 1%, ou seja 1,6 mil novos produtos ou evolução chegam ao mercado, e um número menor ainda é bem sucedido em vendas.
A partir disso levantamos a seguinte questão: porque boas ideias não conseguem ser traduzidas em inovações de sucesso e lucrativas? É fato que esta ideia só tem valor monetário quando ela se torna real. Para isso, é preciso saber como concretizá-la. Thomas Edison, por exempplo, soube como fazer isso: ele não descobriu nem inventou a eletricidade, mas encontrou uma maneira eficiente de utilizá-la e distribuí-la em massa.
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